07 octubre 2022

Significado y objetivos del employer branding

La marca del empleador se ha convertido en un importante tema de debate en los últimos años. El mercado de trabajo está cambiando rápidamente, y cada vez hay más personas que buscan activamente oportunidades en lugar de esperar a que se ponga en contacto con un posible empleador. 

En consecuencia, la balanza de poder se ha inclinado hacia el candidato, que ahora puede elegir entre una variedad de opciones. En este contexto, las organizaciones deben centrarse en crear una identidad de marca positiva para la organización como empleador. 

Y para ello hacen uso de servicios como el que ofrece Smart Point, un servicio de paquetería inteligente destinado a facilitar muchísimo las cosas a los empleados en su día a día, proveyéndolos de todo lo que necesiten con la máxima celeridad. Tienes una amplia gama de servicios para oficinas, que te invitamos a explorar. 

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Este artículo explicará más a fondo qué es el employer branding y por qué es importante para el éxito de su empresa.

 

Qué es el employer branding

El employer branding es el proceso de promoción de tu organización como un gran lugar para trabajar, con el fin de atraer a los talentos adecuados. Se trata de crear una percepción deseada entre los candidatos potenciales y crear una ventaja competitiva atrayendo a los mejores talentos. 

La marca del empleador es el proceso de crear una imagen positiva de su organización como lugar de trabajo ideal. Incluye todo lo que se hace para atraer y retener a los mejores talentos. El employer branding está estrechamente relacionado con las relaciones públicas o el marketing, pero se centra en atraer y retener a los empleados, no a los clientes. El employer branding también tiene mucho en común con el desarrollo de la carrera profesional y el HR branding.

 

Por qué es importante el employer branding

En el pasado, los solicitantes de empleo eran más propensos a aceptar una oferta de la primera empresa que les ofrecía un puesto. Sin embargo, en el mercado laboral actual, los candidatos tienen más poder, y a menudo tendrán otras ofertas de trabajo sobre la mesa. 

Esto pone a las empresas en desventaja, ya que los candidatos tienen la capacidad de buscar el trabajo que mejor se adapte a sus necesidades. Para competir, las organizaciones deben centrarse en crear una identidad de marca positiva para la organización como empleador. 

El employer branding es importante porque es la clave para atraer el talento a su organización. Es lo primero que ven los candidatos cuando buscan un trabajo y a menudo influye en la decisión de solicitarlo o no. Si los candidatos no conocen tu empresa o si no les gusta lo que ven, probablemente pasarán a la siguiente oportunidad.

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Cómo construir una marca de empleador eficaz

Las organizaciones pueden crear una identidad de marca positiva a través del employer branding siguiendo ciertos pasos. Primero, define tu marca de empleador. ¿Cuál es la percepción deseada de tu organización como empleador? ¿Por qué quieres que se conozca a tus empleados? Esto puede desglosarse en las siguientes categorías: 

  1. Cultura y valores - ¿Cuál es la cultura de tu empresa? ¿Los valores que tiene se alinean con los de los candidatos potenciales? 
  2. Objetivos de la empresa - ¿Cómo se alinean los objetivos que tienes para la organización con los de los candidatos potenciales? 
  3. Proceso de contratación - ¿Cómo es el proceso de contratación en tu organización? 
  4. Hitos de la empresa - ¿Cuáles son los principales hitos en la historia de tu organización?
  5. Métricas - ¿Cómo mide el éxito de tu marca de empleador?

La importancia de definir su cultura y sus valores

El employer branding comienza con la cultura y los valores de la empresa. Para atraer a los mejores talentos, debes asegurarte de que los valores de tu empresa coinciden con los de los candidatos potenciales. 

Esto es importante porque los candidatos que comparten tus valores tienen más probabilidades de quedarse en la empresa a largo plazo. Los candidatos investigan cada vez más a los posibles empleadores y su cultura, y muchos utilizan las redes sociales para hacerlo. Asegúrate de que la información que comparte sobre su organización es precisa y refleja positivamente la organización.

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